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“國酒茅臺”退出歷史舞臺,其他酒怎能自稱“國酒”

欄目: 蕪湖市
“國酒茅臺”退出歷史舞臺,其他酒怎能自稱“國酒”

酒友們注意啦!不能再叫“國酒茅臺”啦,現在只有“貴州茅臺”!“國酒茅臺”商標從6月29日起,已經退出歷史舞臺。然而,瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、長城葡萄酒等都在虎視眈眈“國酒”王冠。(6月30日中國新聞網)

由于當初為開國大典國宴用酒,茅臺酒自稱“國酒”很多年了。為了繼續享有這種特殊待遇,過去17年間,茅臺就國酒商標9度發起申請,但均被駁回。最終放棄“國酒茅臺”改叫“貴州茅臺”是明智之舉,順應民意又符合法律規定。

“國酒”給人的印象是“國內最好的酒”或者“國家級酒”,但卻沒有證據支撐這一王冠。這不僅會對消費者形成誤導,也會影響市場公平競爭,因而不符合《商標法》和商標局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。

然而,連“國酒茅臺”都退出歷史舞臺了,其他酒仍在覬覦著“國酒”這個金字招牌。雖然其他酒類想在商標中含“國酒”二字不太可能,但在宣傳中使用“新國酒”、“濃香國酒”、“清香國酒”、“紅色國酒”等稱呼,同樣涉嫌違法違規。

《廣告法》第九條中規定,廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。雖然“新國酒”、“濃香國酒”中沒有完整使用“國家級”,但“國酒”釋放的信息就是“國家級”“最高級”,相關酒企有這種意圖,消費者也有這種感受。

“國酒茅臺”退出歷史舞臺,其他酒怎能自稱“國酒”

這些搭車“國酒”的酒,像茅臺一樣也沒有證據證明它是“國內最好的酒”。也就是說,涉嫌夸大宣傳,誤導消費者,影響公平競爭。按說,有關部門應該依據《廣告法》第五十七條處罰違規企業、糾正違規行為,但似乎未見依法查處。

如果不依法查處,不排除茅臺僅僅是從商標中去掉“國酒”,在廣告宣傳中仍然會沿用“國酒”,其對消費者和市場造成的不良影響仍然是存在的。也不排除會有更多國內生產的酒加入到“國酒”行列,這類酒的廣告宣傳會越來越混亂。

無論是茅臺酒還是其他酒,都應該依靠過硬的品質去營銷,而不應該依賴“國酒”招牌。有關部門之所以沒有查處部分酒企利用“國酒”來宣傳,原因不得而知,估計是因為與《廣告法》規定不完全吻合,如“新國酒”不等于“國家級”。

但如果對消費者和其他酒企進行調查,恐怕都認為“新國酒”有“國家級”、“最高級”、“最佳”等意思。所以,應該針對酒類產品打法律“擦邊球”的現象,根據《廣告法》第九條出臺專門解釋,確認“國酒”與“國家級”意思相近。

筆者以為,對于酒類產品亂打“國酒”牌的現象,僅從商標角度規范是不夠的,還應該從廣告宣傳角度規范。也就是說任何酒在沒有證據證明它是某種“國酒”或者國內最佳的情況下,都沒資格享受特殊稱號、待遇,市場應是公平的。

盡管不太現實,但筆者還是期待對“國酒”王冠虎視眈眈的其他酒企,也有勇氣主動放棄“國酒”稱號。當然,更期待有關部門對“國酒”亂象予以規范。

“國酒茅臺”退出歷史舞臺,其他酒怎能自稱“國酒”

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本文作者:馮海寧(今日頭條)

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